A gigante da moda H&M revelou oficialmente os chamados “gêmeos digitais”, modelos criados por inteligência artificial com base em imagens reais de pessoas. As fotos geradas parecem reais à primeira vista — e esse é justamente o ponto que tem levantado questionamentos na comunidade criativa.
As imagens, criadas por algoritmos de aprendizado de máquina, mostram modelos digitais vestindo roupas da marca em ambientes urbanos realistas. A iniciativa segue a tendência de outras grandes marcas como Mango e Levi’s, que também lançaram campanhas com imagens criadas por IA para aumentar diversidade ou reduzir custos de produção.
NOTÍCIAS DE ÚLTIMA HORA:
- Criatividade humana x inteligência artificial
- Como são criados os modelos por IA?
- Reflexão: o futuro da fotografia está ameaçado?
Criatividade humana x inteligência artificial
Apesar das críticas sobre o possível impacto na indústria fotográfica, a H&M afirma que não pretende substituir profissionais da área. Em uma postagem no Instagram, Jörgen Andersson, Diretor de Criação da marca, afirmou:
“Não é uma questão de homem versus máquina, é homem e máquina. O que a IA pode fazer é ampliar a criatividade humana.”
O fotógrafo Johnny Kangasniemi, colaborador da H&M, também defendeu a tecnologia:
“Não acredito que a IA vá substituir a fotografia. Para mim, é apenas mais uma ferramenta a serviço da criatividade.”
Mas nem todos concordam. Um seguidor comentou diretamente a Kangasniemi:
“Você pode explicar seus comentários sobre os fotógrafos não estarem sendo substituídos? A H&M costumava contratar muitos fotógrafos para e-commerce e lookbooks. Agora, com IA, isso parece estar mudando.”
Como são criados os modelos por IA?
Os “gêmeos digitais” são criados a partir de dezenas ou centenas de fotos reais tiradas dos modelos — em diferentes poses, ângulos e condições de luz. Essas imagens alimentam um algoritmo que aprende a gerar representações hiper-realistas do modelo original, permitindo que a marca crie campanhas visuais sem novos ensaios físicos.
O que preocupa muitos profissionais criativos é a sutileza com que essas imagens se misturam ao conteúdo real: para o público, pode ser difícil perceber que se trata de imagens 100% sintéticas. Isso levanta questões sobre transparência, direitos autorais, substituição de profissionais e até ética na publicidade.
Reflexão: o futuro da fotografia está ameaçado?
Embora a IA esteja sendo apresentada como uma ferramenta complementar, seu uso comercial crescente exige uma reflexão mais profunda. Profissionais de fotografia, maquiagem, styling e produção têm motivos legítimos para questionar o impacto da automação nas suas áreas.
O debate está lançado — e a forma como marcas como a H&M lidam com essa transição pode moldar o futuro da indústria visual como a conhecemos.
Comece por onde estiver, com o equipamento que tiver. Mas se quiser um guia, aqui vão três opções especialmente pensadas para te acompanhar nessa jornada:
- Curso Iluminatta – Fotografia Criativa
Um mergulho na expressão visual com exercícios sensíveis, voltado para quem quer explorar a fotografia de forma artística e emocional. - Guia Gratuito: Fotografia do Zero
Ideal para iniciantes, esse material gratuito ajuda você a dominar a base técnica e já começar a criar com sentido. - Curso Gratuito Jornada Fotográfica
Uma proposta leve, prática e envolvente para explorar o mundo ao seu redor com um novo olhar.